Capek bikin banyak video, nge-share link affiliate ke mana-mana, tetapi hasilnya cuma dilihat, di-scroll, lalu dilupakan?
Tenang. kamu gak sendirian kok.
Selama beberapa tahun terakhir, dunia affiliate marketing seolah-olah punya satu mantra:
“Kalau mau jualan, bikin video.”
Video pendek, Reels, TikTok, Shorts, live shopping—semuanya terlihat seperti jalan utama menuju traffic dan konversi.
Tidak salah.
Video memang luar biasa kuat untuk menarik perhatian dan memperluas jangkauan.
Tetapi ada satu hal menarik yang mulai terlihat di 2026:
teks ternyata belum mati. Bahkan, di beberapa situasi, teks justru kembali menjadi senjata penting bagi content creator dan affiliate marketer.
Bukan berarti orang berhenti membuat video.
Bukan pula berarti affiliate marketing sedang kembali ke zaman blog seperti 10 atau 15 tahun lalu.
Yang terjadi lebih menarik dari itu.
Konten berbasis teks sedang kembali mendapatkan tempat sebagai bagian dari strategi affiliate marketing.
Dan menurut saya, ini bukan sekadar soal format konten.
Ini soal perubahan cara orang membeli.
Benarkah Affiliator Mulai Kembali Bermain di Tulisan?
Jawabannya: ada indikasi yang cukup kuat, tetapi istilah yang lebih tepat bukan “kembali dari video ke tulisan”.
Lebih tepat kalau kita menyebutnya sebagai:
diversifikasi kembali ke text-based content.
Video tetap sangat kuat.
Bahkan data Buffer terhadap lebih dari 45 juta posting di berbagai platform pada 2026 menunjukkan bahwa video masih menjadi format unggulan di beberapa platform.
Di TikTok, misalnya, video masih menjadi format dengan engagement tertinggi. Di Instagram, Reels unggul dalam hal reach, sementara carousel justru sangat kuat dalam engagement.
Tetapi di platform seperti X, text post justru mencatat median engagement tertinggi, yaitu 3,56%, mengungguli image, video, maupun post yang berisi link.
Di Facebook pun perbedaannya menarik.
Image, video, dan text post berada dalam jarak yang relatif dekat, sementara post yang berisi link berada di posisi terbawah dalam data Buffer tersebut.
Artinya?
Tidak ada lagi satu format yang otomatis menjadi pemenang di semua platform.
Dan ini penting bagi affiliate marketer.
Karena mungkin selama ini kita terlalu sibuk mengejar format yang sedang populer, tetapi lupa bertanya:
“Format seperti apa yang paling efektif untuk membawa orang dari sekadar melihat menjadi benar-benar tertarik?”
Affiliate Marketing Tidak Cukup Hanya Mendapatkan View
Ini bagian yang sering dilupakan.
View bukan penjualan.
Jutaan orang bisa menonton video Anda tanpa satu pun membeli produk.
Sebaliknya, sebuah tulisan yang hanya dibaca beberapa ribu orang bisa menghasilkan pembelian jika pembacanya memang sedang membutuhkan solusi yang Anda tawarkan.
Dalam affiliate marketing, kita sebenarnya berhadapan dengan beberapa tahapan:
Attention → Interest → Trust → Intent → Action
Video sangat kuat pada tahap:
Attention.
Tulisan sering kali punya ruang lebih besar untuk bekerja pada:
Interest → Trust → Intent.
Dan di situlah potensinya sebagai mesin konversi mulai terlihat.
Kenapa Tulisan Menarik Lagi?
Ada beberapa alasan.
1. Tulisan Lebih Mudah Dibuat Secara Konsisten
Membuat video membutuhkan lebih banyak sumber daya.
Kita perlu:
- menentukan konsep,
- menyiapkan script,
- shooting,
- lighting,
- audio,
- editing,
- thumbnail,
- bahkan kadang harus mengulang take berkali-kali.
Sementara sebuah tulisan bisa dibuat jauh lebih cepat.
Tidak harus panjang.
Bisa berupa:
cerita pendek, pengalaman pribadi, tips, opini, review, perbandingan, tutorial, atau jawaban atas sebuah pertanyaan.
Bahkan satu ide sederhana bisa dikembangkan menjadi beberapa konten.
Misalnya produk yang Anda promosikan adalah skincare.
Satu produk bisa melahirkan berbagai tulisan:
Kenapa kulit tetap terasa kering meskipun sudah menggunakan moisturizer?
5 kesalahan yang sering dilakukan saat menggunakan skincare.
Apa bedanya moisturizer dengan serum?
Apakah skincare mahal selalu lebih bagus?
Pengalaman saya mencoba skincare selama 30 hari.
Satu produk.
Banyak sudut cerita.
Dan tidak semuanya harus terlihat seperti iklan.
2. Tulisan Lebih Cocok untuk Problem Solving
Coba bandingkan dua pendekatan berikut.
Pendekatan pertama:
“Guys, ini produk bagus banget! Wajib coba! Link ada di bio!”
Dengan pendekatan kedua:
“Sudah rajin menggunakan moisturizer tetapi kulit tetap terasa kering? Bisa jadi masalahnya bukan pada moisturizer-nya, tetapi pada cara Anda menggunakan produk tersebut.”
Mana yang lebih membuat Anda ingin membaca?
Yang kedua.
Karena manusia pada dasarnya tidak terlalu tertarik pada produk.
Mereka lebih tertarik pada:
masalah mereka.
Orang tidak mencari “produk”.
Mereka mencari:
“Bagaimana cara mengatasi masalah saya?”
Dan ketika sebuah produk affiliate hadir sebagai solusi, promosi terasa jauh lebih natural.
3. Tulisan Bisa Menangkap “Intent”
Ini mungkin alasan paling penting.
Bayangkan seseorang melihat video:
“5 skincare yang bikin wajah glowing!”
Dia mungkin hanya menonton karena penasaran.
Tetapi orang yang mencari di internet:
“skincare untuk kulit kering yang bagus”
sudah memiliki kebutuhan yang jauh lebih spesifik.
Dia bukan sekadar mencari hiburan.
Dia sedang mencari jawaban.
Di sinilah konsep social search menjadi semakin penting.
Media sosial sekarang bukan hanya tempat orang mengikuti teman, influencer, atau selebritas.
Orang juga menggunakannya untuk mencari informasi, rekomendasi, review, tutorial, pengalaman pengguna, hingga produk yang ingin dibeli.
HubSpot dalam laporan tren media sosial 2026 bahkan menyoroti pergeseran dari social graph menuju interest-based discovery, serta semakin pentingnya social search dan social commerce.
Dengan kata lain:
orang tidak harus menjadi follower Anda terlebih dahulu untuk menemukan konten Anda.
Mereka bisa menemukan konten karena konten tersebut menjawab kebutuhan mereka.
Dan ini adalah peluang besar bagi affiliate marketer.
4. Tulisan Lebih Mudah Membangun Trust
Affiliate marketing pada dasarnya adalah bisnis kepercayaan.
Orang membeli bukan hanya karena ada link.
Mereka membeli karena percaya bahwa:
“Orang ini tahu apa yang sedang dia bicarakan.”
Bandingkan:
“Beli produk ini. Link di bawah.”
dengan:
“Saya sebenarnya tidak terlalu suka produk yang terlalu banyak step. Tetapi setelah mencoba beberapa metode, saya menemukan bahwa masalah kulit kering saya justru bukan karena kurang banyak produk, melainkan karena…”
Tulisan memberikan ruang untuk:
- bercerita,
- memberikan konteks,
- menjelaskan pengalaman,
- membandingkan,
- menyampaikan kelebihan dan kekurangan,
- bahkan mengakui keterbatasan sebuah produk.
Dan justru hal-hal seperti itu yang membuat konten terasa lebih manusiawi.
Review yang terlalu sempurna sering kali terasa seperti iklan.
Sebaliknya, review yang jujur—termasuk menyebutkan kekurangan—bisa terasa jauh lebih meyakinkan.
5. Jangan Terlalu Cepat Menaruh Link
Ini kesalahan klasik banyak affiliate marketer.
Baru membuat satu kalimat:
“Ada produk bagus nih…”
langsung:
BELI DI SINI → LINK AFFILIATE
Padahal orang belum tahu:
Kenapa saya harus membeli?
Strateginya sebaiknya dibalik.
Bukan:
Link → alasan membeli
tetapi:
Masalah → informasi → solusi → rekomendasi → link
Jadi link affiliate bukan menjadi isi konten.
Link menjadi jalan keluar setelah orang merasa membutuhkan solusi.
Dari “Link → Link → Link” Menjadi “Content → Trust → Intent → Affiliate”
Menurut saya, ini perubahan yang jauh lebih penting daripada sekadar membandingkan video dengan tulisan.
Model affiliate lama sering terlihat seperti ini:
Posting produk
↓
Link affiliate
↓
Posting lagi
↓
Link affiliate
↓
Posting lagi
↓
Link affiliate
Akhirnya follower merasa:
“Ini orang kok jualan terus?”
Model yang lebih menarik adalah:
Content
↓
Attention
↓
Information
↓
Trust
↓
Purchase Intent
↓
Affiliate Link
Dengan model ini, affiliate link menjadi bagian kecil dari sebuah ekosistem konten.
Bukan seluruh kontennya.
Jadi, Apakah Video Sudah Tidak Penting?
Justru sebaliknya.
Video masih sangat penting.
Data Upfluence terhadap sekitar 1,1 juta affiliate-linked posts di Instagram dan TikTok pada periode 2025–2026 menunjukkan bahwa konten affiliate tetap sangat aktif dan median engagement-nya secara umum berada pada tingkat yang setara dengan konten organik.
Jadi jangan salah memahami tren ini.
Bukan video versus tulisan.
Tetapi:
Video + tulisan + landing page + database + follow-up.
Masing-masing memiliki fungsi berbeda.
Saya bahkan lebih suka menyederhanakannya menjadi:
Video untuk Reach.
Tulisan untuk Context.
Landing Page untuk Conversion.
Database untuk Follow-up.
Nah, kalau keempatnya disatukan, barulah affiliate marketing mulai terlihat sebagai sebuah sistem.
Contohnya Seperti Ini
Misalnya Anda seorang affiliate marketer yang mempromosikan produk skincare.
Anda tidak harus setiap hari membuat video jualan.
Hari ini Anda membuat video:
“Kenapa kulit tetap kusam padahal sudah rajin skincare?”
Video tersebut berfungsi menarik perhatian.
Kemudian Anda membuat tulisan:
“5 penyebab kulit terlihat kusam yang sering tidak disadari.”
Tulisan tersebut memberikan informasi.
Kemudian Anda membuat review:
“Saya mencoba beberapa jenis skincare untuk mengatasi kulit kusam. Ini yang saya rasakan…”
Kemudian Anda mengarahkan pembaca ke:
landing page / halaman rekomendasi produk.
Di sana calon pembeli bisa mendapatkan informasi lebih lengkap.
Barulah:
Affiliate Link → Pembelian.
Setelah menjadi customer, komunikasi tidak harus berhenti.
Jika Anda memiliki sistem database dan follow-up yang baik, hubungan dengan customer bisa berlanjut menjadi:
Repeat Order → Referral → Customer Baru.
Inilah yang membuat affiliate marketing menjadi lebih menarik.
Bahkan Satu Ide Bisa Menjadi Puluhan Konten
Ini salah satu keunggulan terbesar text-based content.
Misalnya Anda mempunyai satu produk.
Jangan hanya membuat:
“Produk X bagus untuk kulit.”
Kembangkan menjadi berbagai pertanyaan dan masalah.
Apa masalah yang ingin diselesaikan produk ini?
Siapa yang membutuhkan produk ini?
Apa kesalahan orang saat menggunakan produk sejenis?
Apa perbedaan produk ini dengan produk lain?
Apa pengalaman menggunakan produk tersebut?
Apa kelebihan dan kekurangannya?
Apa pertanyaan yang sering ditanyakan calon pembeli?
Apa mitos yang beredar tentang produk tersebut?
Setiap pertanyaan bisa menjadi satu konten.
Satu produk bisa menjadi:
10 artikel.
Bahkan:
50–100 konten pendek.
Dan menariknya, sebagian konten tersebut bisa tetap relevan selama berbulan-bulan.
Inilah yang sering disebut sebagai evergreen content.
Jadi, Apakah Ini Berarti Kita Harus Kembali Blogging?
Tidak juga.
Ini bukan tentang kembali ke masa ketika semua orang membuat blog dan menunggu Google mengirimkan pengunjung.
Text-based content sekarang bisa muncul di mana saja:
- Threads
- X
- blog
- newsletter
- Telegram
- landing page
- bahkan kolom komentar
Yang berubah adalah cara distribusinya.
Dulu:
Artikel → Google → Blog → Pembaca
Sekarang bisa menjadi:
Social Media → Content → Search/Discovery → Landing Page → Customer
Bahkan satu tulisan di blog bisa dipotong menjadi beberapa posting media sosial.
Satu video bisa ditranskrip menjadi artikel.
Satu artikel bisa menjadi thread.
Satu thread bisa menjadi carousel.
Satu carousel bisa menjadi script video.
Jadi sebenarnya bukan memilih:
video ATAU tulisan.
Tetapi mengubah satu ide menjadi berbagai format.
Formula Affiliate Marketing yang Menurut Saya Lebih Relevan Sekarang
Kalau saya sederhanakan, funnel-nya bisa seperti ini:
VIDEO
↓
Menarik perhatian
TULISAN
↓
Memberikan informasi
REVIEW / STORY
↓
Membangun kepercayaan
LANDING PAGE
↓
Memberikan informasi dan penawaran
AFFILIATE LINK
↓
Pembelian
DATABASE
↓
Follow-up
REPEAT ORDER / REFERRAL
Ini jauh lebih sehat dibanding sekadar:
Posting → Link → Posting → Link → Posting → Link.
Karena yang dibangun bukan hanya transaksi.
Tetapi aset digital berupa konten, traffic, dan database customer.
Kesimpulannya: Teks Tidak Kembali. Kita Hanya Mulai Menghargainya Lagi.
Saya kira kurang tepat kalau kita mengatakan:
“Era video sudah berakhir dan era tulisan kembali.”
Tidak.
Video masih menjadi mesin besar untuk mendapatkan perhatian.
Tetapi semakin banyak data menunjukkan bahwa format konten tidak bisa dipukul rata. Video unggul di beberapa platform dan tujuan, sementara teks, gambar, carousel, atau format lain bisa lebih efektif dalam konteks tertentu.
Karena itu, saya melihat masa depan affiliate marketing bukan sebagai pertarungan:
VIDEO vs TEKS.
Tetapi sebagai kombinasi:
Video untuk mendapatkan perhatian.
Tulisan untuk memberikan konteks.
Story dan review untuk membangun trust.
Landing page untuk membantu keputusan.
Database untuk membangun hubungan.
Dan akhirnya:
Content → Trust → Intent → Affiliate → Customer
Jadi kalau selama ini Anda merasa:
“Saya sudah bikin video. Sudah posting. Sudah pasang link. Kok tetap sepi?”
Mungkin masalahnya bukan Anda kurang banyak membuat video.
Mungkin Anda hanya terlalu cepat meminta orang membeli, sebelum memberi mereka alasan untuk percaya.
Karena dalam affiliate marketing, orang tidak membeli link.
Orang membeli solusi yang mereka percaya.
Dan kadang-kadang, solusi itu tidak perlu disampaikan lewat video 60 detik.
Cukup lewat sebuah tulisan yang membuat seseorang berkata:
“Nah… ini persis masalah yang sedang saya alami.”
Di situlah sebuah tulisan bisa berubah dari sekadar konten menjadi mesin konversi.
Catatan: Data dalam artikel ini merujuk pada beberapa studi dan laporan media sosial 2026. Angka engagement berbeda menurut platform, audiens, jenis akun, dan tujuan konten, sehingga sebaiknya digunakan sebagai indikator tren—bukan sebagai jaminan bahwa satu format pasti menghasilkan lebih banyak penjualan.
Daftar Pustaka:
